“中国最受尊敬的企业”评选

　　传媒：现在很多财经类媒体中都有软文，你是如何看待这种现象的？经济观察报有没有这种现象？

　　刘坚：《经济观察报》也有，肯定有。我们的记者是不允许写软文的，广告部门可以写软文。所以他不能是一个个体行为，应该是整个报社的行为。而且我们对软文都做了标注，其实就是广告，只不过是以文章的方式来表达的广告。

　　传媒：《经济观察报》主办的“中国最受尊敬的企业”活动刚刚结束，这次评选活动与前几次相比有没有变化？举办这项评选活动的重要意义是什么？

　　刘坚：评选活动连续举办了七年了，标准基本上没有什么变化。因为这个活动是《经济观察报》最重要的活动，一开始的时候是觉得企业在中国的经济发展过程当中，承担着越来越多的责任，那么我们应该倡导什么？什么样的企业是好企业？试图通过评选中国最受尊敬的企业来设立一个新的评价体系，然后通过这种评价体系能够跟社会的进步跟中国的进步联系在一起。刚开始的时候影响不像今天这么大，有很多企业也不知道，七年的坚持让这个活动的影响力越来越大。

　　我们一个同事问被评上最受尊敬企业的万科老总王石：“王石你坦白的告诉我你们对我们的这个评选在意不在意？”，王石就说当然在意，因为我到美国介绍万科的时候就两条，一是万科是全世界市值最大的房地产公司。二是万科是“中国最受尊敬的企业”。

　　让活动有影响就要摆脱商业因素

　　传媒：《经济观察报》每年都举办的评奖活动有哪些？你们如何保证你们组织的这些活动公平公正？

　　刘坚：中国最受尊敬的企业和杰出营销奖，然后还有一些我们会组织一些商界领袖进大学校园演讲的活动叫华商名人堂，这三个是长期性的，每年都会做。

　　其实我们只是一个评选平台和发布平台，一个活动你能不能在社会上产生影响，首先、你这个概念的提出是不是对这个社会大家最关心的话题有关，这是他的一个基础，因为你要评选的东西是这个社会不关注的或者说是不需要的跟社会的热点根本不能结合的，那你肯定没有影响力，再努力也不行。所以说要和这个社会中最需要确立的原则或者未来有可能代表某种方向的东西联系在一起。

　　另外，在评选中我们有十几个评委，经济观察报只有两票，我是其中之一。所以根本没法左右别的评委，而且指标体系也不是我们设立的，是北大的一帮学者设立的，他们有数学模型。评选过程是一开始发问卷，然后这些问卷都返回到评选委员会。这些问卷一部分发给随机读者，一部分发给商学院的学生。所以说“工作”也不是不能做，只是非常困难。

　　传媒：你们没有提名权吗？这些评委是谁选定的？

　　刘坚：没有，这个活动都是企业自主报名的，我们首先会给这些报名企业一个量化的标准，只要符合这些标准就可以报名。

　　评委是由一个评选组织委员会定的，由这些评选组委会去聘任这些评委。这个组织委员会是由我们和北大联合的。

　　传媒：对于在你们报纸上投入很多广告的企业有没有什么照顾？获奖企业中有多少没在你们报纸投放广告？

　　刘坚：肯定没有，我们不和评选企业收费。这个其实我们心里特别清楚，你要想让你的活动有影响，你肯定要尽量摆脱他的商业因素，商业因素的加入，也许你可能短期的赚点钱，但是长期来说代价就是没有影响力。

　　“中国最受尊敬的企业”已经举办了七年了，每年当选的企业中都有万科，万科从来不再在我们这里投放广告，其他的还有南方报业，凤凰卫视，娃哈哈，吉利汽车也没有给我们投放过广告。当然也有几家是有广告的，但是我们没有照顾这些企业。

　　我们的评选流程从几千家企业到五十家这个过程完全是读者和商学院学生们完成的，从五十家到二十五家是我们评委完成的。

　　传媒：好，谢谢你在百忙之中接受我们的采访。希望《经济观察报》越办越好，读者越来越多！

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