一报在手,应有尽有
传媒领袖网(以下简称传媒):《今晚报》在1984年创办,现在是天津市第一大报,《今晚报》能取得如此大的成就主要原因有哪些?《今晚报》的办报理念是什么?
贾长华(以下简称贾):《今晚报》能取得如此大的成就,首先得益于我们有一个明确的清晰的办报理念。这个办报理念,也就是办报总思路,概括起来就八个字:“一报在手,应有尽有”。《今晚报》在天津市尽管不是市委的机关报,但它是市委的党报,所以首先要有机关报的重要性,同时又要摒弃枯燥无味、硬邦邦的新闻报道,同时还要有都市报的社会性和服务性,对读者是很讲究宣传艺术的,是生动活泼、引人入胜的,并且要摒弃低品味、轻飘飘新闻报道的。也就是说,你拿到这一份报纸,可以同时满足阅读机关报和都市报的需求。
机关报报道的一些大事,我们都有,这是一般都市报所没有的;但是都市报的社会性、服务性的内容,我们也有,不过一些低俗的内容,我们是不要的。我们根据这个办报理念,首先进行了“规模经营”,就是作为一份报纸来说,它是一份厚报,是一个信息超市,不同阶层人的不同需求,在阅读这份报纸的时候都能得到满足。我们进行“规模经营”,使《今晚报》成为“报中报”的套报,这在全国来说,即便不是第一家,也是领先的。
同时还要进行“技术经营”,就是对每一块版面都要进行不断的研讨,不断的提高质量。一定要保证每一块版面质量,都得到很好的保证。“技术经营”有很多内容,详细的就不说了。
《今晚报》在天津的市场上发行量占有绝对的优势,影响力也非常大。
传媒领袖网:现在全国各大城市都有晚报,但是做的特别好的并不多。《今晚报》最大的特色是什么?
贾:《今晚报》最大的特色是做到了双满意,一是市委、市政府满意,一是读者满意。市委、市政府甚至是中宣部,都给了我们充分的肯定。发行量也证实了读者对我们的报纸还是非常满意的。美国哥伦比亚大学新闻学院最近公布的“中国标杆品牌”,入围的报纸有30多家,天津惟一入围的报纸就是《今晚报》。每年的新闻“普利策奖”,就由美国哥伦比亚大学新闻学院公布的。
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