风行在线技术有限公司首席执行官罗江春做客计世访谈,就08年P2P网络视频的发展情况做了深入的讨论,他指出2008年的中国视频网站更加务实和稳重,在金融动荡的情况下,P2P网络视频也许拥有更好的机会来占领网络广告市场。

　　主持人：我们知道在年底

　　的这个时候随着金融危机的到来，中国视频网站的行业发生了很大的变化。有人说在前一段时间经过的大热的情况下现在又会是冷淡或者是平静的状况，我想请罗总来形容一下2008年的中国视频网站是什么样的状况，然后会出现哪些新的问题，请您说一下。

　　罗江春：如果用一句话来概括，2008年应该是视频行业逐渐落地或者说逐渐务实的年份，从2006年、2007年很虚的火，流量很大，声音很高但是收入很小的情况，现在大家都转向营收、收入，更加脚踏实地、务实的年份。

　　总结起来，视频网站今年是开始逐渐务实和落地了。

　　主持人：您觉得金融危机经济状况的骤然急下，会对中国视频网站带来什么样的影响？

　　罗江春：金融危机对视频网站的冲击是非常大的，主要是两个方面，第一个方面是资本的冲击。很多网友和朋友都看到金融危机出现之后，对很多VC、PE投资行业的影响会非常大，对于视频网站这种资金密集型而且现在重读依赖VC的行业来讲，首先资本的影响是直接的。

　　另外一个层面的影响是现在的各种视频网站收入主要是依靠于广告，广告的行业随着金融危机逐渐加深和冲击到实体经济，很多大公司的广告预算都会削减。这里面对于视频网站来说，作为新媒体是风险和机遇并存的，说风险是整个广告行业的收入和整个规模增长速度可能不如以前，另外整个广告意义上会被削减。但是机会也存在，广告主会更加理性的选择一些性价比更高，更值得投放的媒体，这个时候也给了视频网站这样的新媒体能有机会去争取到大品牌的广告，有更多的广告份额，这应该是机会和风险并存。

　　总结起来，资本上受到了很大的冲击，广告上是机会和风险都存在。

　　主持人：机会和风险都存在，对人家来讲，每次泡沫的存在都是大浪淘沙，淘汰一批不适合时代的企业，留下的就是像第一次泡沫留下的Web1.0的门户网站存在。您觉得从视频网站的盘子来讲目前的竞争对手非常多，您觉得在这一段可能面临机会的这段时间之内，哪类的网站机会会大一点？

　　罗江春：先抛开类型来讲，现在应该是手上资金比较充裕，营收状况逐渐开始正向上升的企业，这种企业能够把冬天走过去的可能性会更大。具体到视频的行业来讲，因为视频大概分成四种不同的类型，简单说一下从下载、点播、直播到视频分享，在冬天花钱少的行业，活下来的可能性也比较大。具体针对视频行业来讲，拥有大量用户的P2P的影视点播网站在走过冬天的可能性是最大的。

　　主持人：P2P之类的网站，现在有不少的网站是出于节省成本的角度考虑，都在像P2P的业务模块转型或者是怎么这样的模块。您觉得对于P2P队伍的壮大，您觉得有压力吗？

　　罗江春：这种观念在不同的场合，三年前我都表达过。视频行业集中了很多优秀的玩家，很多优秀的同行在里面竞争。其实，中国有句古话叫做众人拾柴火焰高，我们不怕走夜路，而且风行在过去三年一直坚持走P2P点播的路线，这里面我们碰到的技术问题、运营问题、市场问题，各种各样的问题，其他的同行进来也会碰到，尤其是技术上面。这个东西我们很欢迎大家一起来做视频点播、影视点播真正有价值、流量的视频真正聚焦点，我们欢迎大家来整个做。因为毕竟整个视频点播的规模还不是很大。

　　应该说压力没有，但是我觉得大家一起做很正向良性的竞争，把影视点播P2P的影视点播推到一个更高的高度，这应该是一件好事。

　　主持人：我知道风行在P2P点播这一块经营了很多年，积累了很多技术方面的经验。但是据我所知，风行的用户可能跟前一段时间炒得比较火热的视频分享类的网站相比可能相对有一定的差距，这样的网站转型P2P有一定的用户基础了，这对你们来讲是一个问题吗？

　　罗江春：用户规模看怎么看，举一个简单的数据，风行上每天独立播放的文件次数，按照业界的新说法是VV，这种VV的话是每天2000万/次，视频分享的网站同行说他们的VV超过1亿甚至是接近2亿，大概怎么比较，不是简单的10倍和5倍的关系，因为我们上面都是大的影视剧是大视频、长视频的概念。我一部电影90分钟到120分钟，一个视频分享网站只有6分钟、9分钟。2千万按有效播时长来说应该是陈时，这个帐怎么算，如果按照有效播放量，我们的用户量、关注度花在上面的时间一点不比现在视频分享的参加前三家的用户花在上面的时长一点都不比他们少。这点我们不担心。

　　如果视频最终是媒体的形式，是吸眼球的形式，最后大家拼的不是单纯的只是用户的覆盖量，而是用户的有效关注时间。举个例子，电视为什么央视的广告卖得贵，因为他收视率高，其它很多卫视覆盖的人群高吗，偶尔会切过去看几分钟，也不会太关注。但是像新闻联播、艺术人生这些节目长期是被人从头到尾看完的，这是观看的习惯。

　　所以，我觉得最后真正无论对于广告讲，还是其它的形式来讲，有效的关注时长更是值得提出的指标，而不是简单跑PV、VV这样的概念来简单地做一个分析。

　　主持人：在广告价格方面呢？可能网络广告也分几种，每类的价格比如说门户网站的广告，包括视频，视频行业内P2P的广告价格和分享类的是不一样的。在这样的情况下，您会不会为了节省预算或者是增加收入而提价广告，或者是为了吸引广告主而把广告价格降下来？有没有这样的情况？

　　罗江春：广告也是一种商品，广告主愿意花多少钱来买商品要看看是不是物有所值，广告主和广告公司都是非常理性的，他们都会精挑细选，会挑选。我们也会，前期包括现在都会接到大量的广告师投放的测试，这种测试代表了他们广告主或者是广告公司对媒体的挑选是非常慎重的。

　　现在整个情况是针对于性价比高的价值，会趋于合理，而不是像以前的很多这种单纯靠想象，说价格应该会值这么多钱，现在应该是根据效果来评估，更加根据比如说广告投入之后能不能产生实际的消费，用户会不会实际的在上面产生销售，这样的结果和效果的营销应该会更多。这个价格本身来讲，现在视频广告，比如说我们现在要做视频广告，相比电视、相比平媒，相比门户的伙伴还是便宜的，性价比还是好的。

　　主持人：就是高清视频，去年我们也在提高清视频的话，今年这样的情况发展得怎么样了？

　　罗江春：我们从一开始就坚持风行提供影视服务的质量，我们从一开始提供了影视点播的质量是550K码率以上，很多视频同行都是300K、350K，形象的举个例子看风行的影视像看DVD，看很多视频分享类的网站看视频的话先看VCD。

　　我们一直关注这个问题，大家逐渐意识到这样的问题，想往这里面转的时候，刚才说了我们不担心因为其它进入到这样的行业，里面有很多细节要去解决。比如说码率提高一倍，带宽随之而就得上一倍，在冬天成长增加一倍的情况是很可怕的事情。

　　主持人：您觉得在国际范围来讲，中国的P2P技术在国际范围内是领先的吗？

　　罗江春：非常领先，有几个原因，第一个原因中国对美国、日本、欧洲比，对中国更加严格。中国有这样的条件，在影视上做很多的运营测试。第二，中国的网民非常多，现在已经是全世界第一大网民了。在国内上网大家冲着电影、冲着娱乐、冲着游戏去，这样的比例是非常高的，欧洲、美国的网民是为了获取资讯，看电影的人没有这么多。

　　所以，综合这几个因素，环境造就了中国这一批P2P的公司在技术上是领先于全世界的，这点是值得自豪和骄傲的。

　　主持人：P2P的技术在整个行业的价值会是什么样的？

　　罗江春：P2P的技术是真正让到用户的宽带富户，P2P的技术是真正从早期很早的PT、电驴这样的软件，真正让影视能够让宽带的用户享受到视频的不简短的服务。早在90年代末2000年初的时候微软也在做，RELE（音译）这家公司也在做流媒体的技术。我相信大家那个时候都在新浪、搜狐上看过一小段的内容视频体育节目，但是非常卡都不愿意看。一开始在P2P流媒体出来之前，大家说网络上的影视、网络上的视频一定是质量不可保证的服务。但是P2P改变了大家对这件事情的认识。你在网上看电影、看电视、看体育也是可以很流程，可以保证质量的。这是P2P带给用户带给产业最大的改变，把整个用户体验往上提了一大步。

　　主持人：在用户黏性方面，视频分享类的网站是点开去看，大家在P2P类的可能要先下载一个软件，日后要进行升级。您觉得在用户黏性方面会不会有一定的影响，还是这样有利于用户的黏性？

　　罗江春：软件类的应该是更加有利于用户的黏性，这大家在平常的使用当中都非常明显，你下载一个软件不会轻易去下，一旦轻易下了之后不会轻易地换。用一个数据来说，风行有一个日日重复率，今天用过风行的人明天还会用的人有68%，这样的比例是非常大的。今天会用的人明年还会继续用的人有68%，这样的数字在视频网站上是不可能的。

　　主持人：我们请罗总谈一下在最近的半年或者是一年使期内，风行最想做的最重要的一件事是什么？

　　罗江春：如果让我选几件的话可以多选一点，如果是一件的话肯定先说最重要的，最重要的是我们的营收是摆在第一位的，因为今年的主题是为了盈利，营收是摆在第一位的。我们跟营收同等做的还有好几件事，进一步的把服务质量，更加更好的为用户提供更多更好的影视点播的服务，这是我们持续做的事情跟营收是同等重要的。

　　主持人：这个社区是基于视频的平台的吗？是以什么样的形式展现，又有什么样的作用？

　　罗江春：对。简单说我们把看电影的用户通过电影各种不同的主线，通过他们朋友线下之间的关系串起来，让用户可以在上面交流，可以写影评，可以交朋友，可以玩一些小的投票游戏，电影故事接龙的游戏，通过这影评和交友两条线，把用户更加有效的穿起来，增强用户本身在风行平台上的黏性。

　　主持人：价值的目的是增加黏性吗？

　　罗江春：社区为什么大家说2.0。2.0其实代表的网站就两种类型，一种是社区类的互动性很强的，另外一种是富媒体展现形式视频类的。社区的价值现在远远没有发掘出来，当全世界娱乐型的社区或者是工具型的社区还没有盈利，也有盈利的，就是商业型的社区，也有有盈利的。但是社区的价值还没有发挥出来，但是社区真正最大的最后能产生的价值是把人去有效的累计到平台上，能够产生团购、结合电子商务这样的商业模式能够出来。